| Schlüsselbänder & andere Werbemittel |
| Geschrieben von Ott | |
| Sunday, 13 May 2007 | |
| Wir Menschen verfügen über ein Kurzzeitgedächtnis sowie auch über ein Langzeitgedächtnis. Im Kurzzeitgedächtnis speichern wir Informationen, die nicht ewig von Wichtigkeit sind. Wenn wir ein Spiel mit anderen zusammen spielen, merken wir uns, z.B. beim Skat, welche Karten schon ausgespielt wurden, weil es wichtig ist, für den jeweiligen Spielverlauf. Sobald das Spiel beendet ist, wird es Niemanden mehr interessieren und diese kurzzeitige Speicherung kann aus dem Gedächtnis gelöscht werden. Oder wenn wir im Büro einen Geschäftsbrief schreiben müssen, hat der Chef uns vielleicht ein paar Stichworte gegeben, die in diesem einen Brief zu beachten sind. Ist der Brief also geschrieben, können auch hier die kurzzeitig zu speichernden Informationn wieder gelöscht werden. Anders verhält es sich mit dem Langzeitgedächtnis. Hier werden Emotionen, wichtige Erfahrungen und Informationen die wir für unser Leben oder den Beruf benötigen, gespeicht. Sogar Gerüche oder ein bestimmter Geschmack können uns jahrelang, mit unter sogar ein Leben lang im Gedächtnis bleiben. Wir können uns also erinnern. Die Erinnerung der Menschen kann ein Unternehmen sich z.B. auch in der Werbung zu Nutze machen. Denken wir einmal an unsere Kinder. Ihr Gedächtnis nimmt in jungen Jahren sehr viele Eindrücke auf. Ihre Erfahrungen sind prägend für sie, gerade in diesem Alter. Vielleicht kann sich der ein oder andere neben emotionalen Begebenheiten noch an die alte TV-Werbung erinnern, die er als Kind gesehen hat. Möglicherweise denkt man noch heute an Werbesprüche, die man als Kind im Bus oder an Litfass-Säulen las und an die dazugehörigen, verbindlichen Bilder. Ein Marken-Name einer als Kind oder Jugendlicher getragenen Jeans oder ein simples Blechschild an der Küchenwand auf dem ein Waschmittel abgebildet war, welches unsere Wäsche nicht nur "strahlend weiß" sondern auch "rein" waschen sollte. Diese Schilderungen machen ganz deutlich, was das Langzeitgedächtnis alles zu speichern vermag. In unserer schnelllebigen Zeit hat Beständigkeit Seltenheitswert. Es ist heute oft schwer, besonders für neu gegründete Unternehmen, sich am Markt zu etablieren und auch stabil und präsent zu bleiben. Zunächst muss eine Firma erst einmal auf sich aufmerksam machen, dann in möglichst positiver Erinnerung bleiben. Nun gibt es zahlreiche Werbemittel wie den Werbespot im Fernsehen, Anzeigenblätter oder Kataloge. Eine große Besonderheit stellen kleine Werbeartikel wegen ihres hohen Nutzungs- sowie Erinnerungswertes dar, dies können Schlüsselbänder, Feuerzeuge, Kugelschreiber etc. sein. Nehmen wir das Schlüsselband; der Verbraucher kann es gut nutzen, für sich selbst, seine Kinder oder auch ein anderes Familienmitglied, und er wird sich beim ständigen Gebrauch an das Unternehmen oder den Betrieb erinnern, von dem er es erhalten hat und freut sich sicher über den kleinen Helfer im Alltag. |