In zahlreichen Untersuchungen, die aktuellen Datums sind, wurde festgestellt, dass nur die Suchergebnisse der Suchmaschinen angeklickt werden, die auf den ersten Seiten stehen. Die meisten User im World Wide Web klicken dabei sogar nur die ersten fünf Ergebnisse an.

So nutzen vor allem Unternehmen und Verkäufer die Suchmaschinenoptimierung, um ihre eigenen Rankings bei Google & Co. zu verbessern. Allerdings kann man hier auch sehr schnell Fehler begehen, die der Webseite selbst mehr schaden als nutzen, weshalb man die Suchmaschinenoptimierung lieber einem Profi überlassen sollte. Dieser weiß genau, worauf er achten muss und kann so schnellere und bessere Ergebnisse erzielen.

Grundsätzlich unterscheidet man bei der Suchmaschinenoptimierung zwischen der On-Page- und der Off-Page-Optimierung. Da die meisten neu gestalteten Webseiten bereits so erarbeitet wurden, dass sie für Suchmaschinen optimiert sind, kann man die On-Page-Optimierung etwas vernachlässigen. Die Off-Page-Optimierung dagegen ist für jede Homepage von besonderer Bedeutung. In diesem Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung entstehen derzeit zahllose neue Arbeitsplätze, denn der Markt boomt wie kaum ein anderer. Hauptsächlich geht es hier um den Linkaufbau. Das heißt, dass Webseiten Backlinks von anderen Webseiten sammeln, um damit bei den Suchmaschinen besser gefunden werden zu können. Am häufigsten werden dabei so genannte Artikelverzeichnisse genutzt, die in rauen Mengen zur Verfügung stehen. Ähnlich wie einst die Webkataloge sind heute die Artikelverzeichnisse wichtigste Grundlage für eine professionelle Suchmaschinenoptimierung.