| Online Marketing - eine Wissenschaft? |
| Geschrieben von Dominik Kessler | |
| Friday, 24 November 2006 | |
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Wie in allen Branchen, in denen viele Anbieter in Konkurrenz zueinander stehen, versteckt man sich gern hinter Fach- und Jargonausdrücken, wohl auch, um die eigene Kompetenz zu verschleiern. Gerade in der Werbewirtschaft ist man besonders kreativ, wenn es darum geht, neue Modeworte zu installieren, um so mehr, wenn es im "Freiraum" eines relativ jungen Mediums geschieht: Dem Internet-, oder Online Marketing. Zunächst wollen wir gern den Begriff des Marketings auflösen: Im Marketing arbeiten kreative, aber auch wissenschaftlich und akademisch gebildete Menschen. Das merkt man bereits an den vielfältigen Definitionen, von denen wir die wichtigsten vorstellen wollen:"Bedürfnisse profitabel zu befriedigen".Philip Kotler"Alle Maßnahmen einer Unternehmung die darauf ausgerichtet sind den Absatz zu fördern." Nach Orbis Wirtschaftslexikon: Seit 1985 wird Marketing von der "American Marketing Association" folgendermaßen definiert: "Der Planungsprozess der Konzeption, Preispolitik, Promotion und Distribution von Produkten und Dienstleistungen um Austauschprozesse zu erreichen die individuelle und organisationale Ziele erfüllen."Damit wollen wir es auch schon genug sein lassen, bringen wir es auf eine einfachere Formel, kann man sagen: das ganze Leben Marketing ist. Nicht nur das menschliche, ein Gorillamännchen mit beeindruckendem Silberrücken macht Marketing, ein Pfau der ein Rad schlägt ist Marketingspezialist und auch Sie, wenn Sie mit einem beeindruckenden Auto bei einer Diskothek vorfahren, um das andere Geschlecht zu beeindrucken, machen Sie Marketing - ganz ohne Werbeaufkleber.Aber: Marketing ist nicht nur ein anderer Begriff für Werbung. Werbung gehört jedoch zu einem erfolgreichen Marketing-Mix dazu.Der Begriff des Marketing-Mixes ist weltweit als feststehender Begriff in die betriebswirtschaftliche Lehre eingegangen stammt von Neil Bordens Publikationen aus den 30er Jahren des 20. Jahrhunderts.Um ein fundiertes Marketingkonzept sollten Sie sich bereits vor, aber allerspätestens bei der Unternehmensgründung Gedanken gemacht haben: Gerade im Internet, also einem Käufermarkt der durch extreme Markttransparenz gekennzeichnet ist, sollten Sie nicht ohne sehr umfassende oder ausgesprochen spezialisierte Vorgehensweisen arbeiten.Mit dem klassischen Marketing Mix aus:
Einbinden von Werbebannern auf Webseiten, Schaffung eines virtuellen WerbenetzwerkesBanner-Marketing: Durch das Einbetten einer Grafik- oder Flash-Datei in eine Webseite kann auf Ihr Unternehmen aufmerksam gemacht werden. Crossmedia-Marketing: Vernetzt man elektronische Medien mit den klassischen Kundenkommunikationskanälen betreibt man ein sogenanntes Cross-Media Marketing. eMail-Marketing: Vorsicht: Mittlerweile verärgert man potentielle Neukunden nur noch mit unverlangt zugesandten Mails, wenn diese nicht bereits im Spamfilter hängen bleiben.Guerilla-Marketing Mit Guerilla-Marketing bezeichnet man eine Auswahl äußerst ungewöhnlicher, vieler kleiner Marketingaktionen.PopUp-Marketing: Verzichten Sie lieber auf Pop Ups! Der Nutzer wird dadurch beim Surfen gestört und fühlt sich entsprechend von dieser Werbeart eher genervt. Public-Relations-Marketing: Public Relation ist der Versuch mit gesprochenen und gedruckten Worten die öffentliche Meinung positiv zu beeinflußen. Suchmaschinen-Marketing: Sehr relevant ist hier auch das bezahlte Platzieren von Suchergebnissen in den Trefferlisten von Suchmaschinen (Keyword Advertising, Paid-Ranking oder Paid-Placement) wie z.B. Googles AdSense und AdWords Programm.
Viral-Marketing Als Fullservice Agentur und professionelle Webdesign & Internet Agentur können wir Ihnen diese Arbeit natürlich gern abnehmen, denn lassen Sie uns eins festhalten: Auch Online Marketing ist, wie Sie bereits anhand dieses Artikels bemerkt haben sollten, wenn Sie bis hier durchgehalten haben, eine arbeits- und zeitaufwändige Sache. |