| Online-Marketing Grosse Budgets schuetzt nicht vor Weiterbildung |
| Geschrieben von Markus | |
| Monday, 11 February 2008 | |
|
Das Umfeld des modernen Marketings wird immer komplexer und undurchsichtiger. Für „Nicht-Profis“ wird es Aufgrund von Schnelllebigkeit und Informationsüberflutung fast unmöglich den Überblick zu behalten. Dabei weiß jedes Unternehmen, dass das Internet mittlerweile ein entscheidender Baustein im Marketing-Mix sein muss. Suchmaschineoptimierung, Web2.0, Blogging, usw. - Wer soll sich darum kümmern? Aus Angst zu wenig zu tun erhöhen viele Unternehmen ihre Budgets im Online-Marketing-Segment. Doch nicht nur das Geld sondern vor allem das produktübergreifende Verständnis für die einzelnen Marketing-Komponenten und das Monitoring der einzelnen Maßnahmen ist entscheidend. Viele Unternehmen wachen langsam auf und erkennen, dass ein Internetauftritt alleine noch lange kein Online-Marketing ist. Schnell wird die Marketingabteilung oder ein externer Dienstleister beauftragt um das Problem zu lösen. Genau hier wird sich in Zukunft die Spreu vom Weizen trennen. Nur Unternehmen die Online-Marketing ernst nehmen und sich auch die Mühe machen den Bereich ganzheitlich zu verstehen werden langfristig erfolgreich sein. Die Qualifizierung der Mitarbeiter (z.B. durch Online-Marketing-Seminare) und das aktive Mitwirken der Unternehmensführung wird hier von entscheidender Bedeutung sein. Internet-Marketing ist ein komplexes Thema, dessen Potential man erst erkennt wenn man sich eingehend damit auseinander gesetzt hat. Als wesentliche Bausteine im Online-Marketing gelten die Optimierung von Einstiegsseiten, die Verbesserung der Suchmaschinenplatzierungen und der Einsatz von Cross-Online-Marketing. Nach den ersten „Gehversuchen“ im Online-Marketing wird euphorisch das Ergebnis der umgesetzten Maßnahmen begutachtet. Bleibt der gewünschte Erfolg aus, neigt man dazu Budgets zu erhöhen (falls genügend vorhanden). Erfolg lässt sich hier aber nur schwer kaufen. Zumindest stehen meiste die Budget-Erhöhungen nicht in Relation zum Resultat. Nur wer sich die Zeit nimmt um die Grundlagen des Online-Marketing ganzheitlich zu verstehen wird langfristig erfolgreich sein. Den nur die Gesamtheit und die sinnvolle Verknüpfung der Online-Marketing-Komponenten ergeben den richtigen Ansatz einer möglichen Marketingstrategie. Folgende Fragen sollten Sie mit „Ja“ beantworten können:
Da dieses Umfeld für viele Unternehmen Neuland ist sollte sich jede Firma überlegen sich dieses Wissen irgendwie anzueignen. Werbeagenturen sind ein Weg, das Selbststudium ein Anderer. Entscheiden Sie selbst, welchen Weg Sie gehen - aber gehen Sie einen! |