Um gefunden zu werden, gibt es eine Reihe von Maßnahmen, die unter dem Begriff „Internet Marketing“ zusammengefasst werden. Werbung im Internet sieht natürlich anders aus als die herkömmliche Art, Werbung zu betreiben wie Prospekte verschicken, Werbebriefe, Anzeigen in Zeitungen oder Zeitschriften etc.. „Werbebriefe“ kann man auch im Internet verschicken, in Form von Email- oder Newsletter-Werbung. Dabei gilt es allerdings, darauf zu achten, dass man keine „Spam-Mails“ versendet. Entweder, man beauftragt eine Agentur damit, Email-Marketing oder Newsletter-Marketing zu betreiben, oder man kann über sogenannte „Paid-Mail-Dienste“ selbst seine Werbung verschicken an Empfänger, die eingewilligt haben, Werbemails zu empfangen. „Werbeanzeigen“ schaltet man im Internet nicht in Zeitungen, sondern als Werbebanner oder Textlinks auf thematisch passenden Seiten oder als bezahlte Werbeplätze bei den Suchmaschinen. Auch diese Maßnahmen kann man von entsprechenden Agenturen durchführen lassen oder selbst geeignete Werbeplätze suchen.

Die sogenannte Suchmaschinenoptimierung der Website ist eine relativ komplizierte und zeitaufwändige Angelegenheit. Es müssen die richtigen Keywords an den richtigen Stellen auf der Website platziert sein und beispielsweise über Eintragungen in Webkataloge und Artikelverzeichnisse das Ranking der Seite in den Suchmaschinen verbessert werden.

Hat ein Besucher dank der beschriebenen Maßnahmen zu der Website hingefunden, muss er sich von der Seite angesprochen fühlen, um sie sich näher anzusehen. Dazu muss man wissen, dass es sich in den ersten 5 Sekunden entscheidet, ob ein Besucher auf der Seite bleibt oder sie sofort wieder verlässt. Benutzerfreundlich sollte die Website gestaltet sein, also übersichtlich und mit einfacher Navigation, und grafisch ansprechend für den in Frage kommenden Kundenkreis. Vor Allem sollte das Wesentliche, was den potentiellen Kunden interessiert, gut erkennbar und informativ sein.

Autorin: Susan Mueller

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