Der Name Aston Martin ist ein Synonym für Eleganz, Ästhetik und Autos der gehobenen Klasse. Der britische Autobauer, 1914 von Lionel Martin gegründet, wurde vor allem durch seine in den James Bond Filmen regelmäßig vorfahrenden Luxusautos bekannt.

Der Wert der Marke geht weit über die Verkaufszahlen, welche sich bis zum 90 jährigen Firmenjubiläum auf gerade mal 16000 Stück beliefen, hinaus. Von einigen Marken – wie dem Aston Martin DB2 Vantage – wurden nur drei Exemplare hergestellt. Auch heute noch werden die meisten Autos in Handarbeit produziert. Erklärtes Ziel des Autobauers ist es, Rennwagen für die Straße zu bauen.

Während der wechselvollen Geschichte stand der Fabrikant mehrmals vor dem Konkurs und musste Insolvenzverfahren durchlaufen, an deren Ende immer die vorläufige Sanierung stand. Der Absatz zu weniger Autos, deren teure Produktion, sowie das kostenintensive Engagement im Motorsport, wo Aston Martin vor allem Imagepflege betrieb, schlugen sich allzu oft in roten Zahlen nieder.

1986 übernahm der Gigant Ford zunächst 75, ab 1993 100 Prozent der Anteile beim kränkelnden Sportwagenfabrikanten, und machte sich an die Sanierung. Aston Martin lief in den folgenden Jahren in deutlich ruhigeren Gewässern. 2007 verkaufte Ford 85 Prozent der Anteile für geschätzte 660 Millionen Euro an eine britische Investorengruppe. Abzuwarten bleibt, wie sich das traditionell nicht besonders Profit starke Unternehmen als Teil einer Investorengruppe, also eines traditionell an Rendite interessierten Zweiges, entwickelt. Einige Stellen wurden wegrationalisiert, und das Stammwerk in Newport Pagnell zu Gunsten eines Neubaugebietes abgerissen.

Auf die Qualität der Autos wirkten sich die unternehmerischen Schwierigkeiten allerdings nie aus. Heute werden vor allem die Modelle Vanquish S, DBS, DB9 und V8 vertrieben, wobei dem Käufer in einem gewissen Rahmen gestalterische Freiräume eingeräumt werden. Die Autos präsentieren sich mittlerweile auch optisch deutlich moderner als noch einige ihrer Vorgänger, und sind von einem geringen Wertverlust bei Weiterverkauf gekennzeichnet. Die alten, oftmals zu astronomischen Sammlerpreisen gehandelten Autos übertreffen dies bei einem Auto Kauf noch deutlich – sie sind es, die den Namen Aston Martin zur Legende gemacht haben.