Ob Marketingmaßnahmen bei einem Unternehmen unweigerlich zum Erfolg führen, hängt stark von der Mediaplanung ab. Heutzutage muss Werbung individuelle auf die potenziellen Kunden zugeschnitten werden, damit sie Wirkung zeigt.

Die alleinige Abklärung, welches Medium zum Werben verwendet wird, reicht in Zeiten des konkurrierenden Marktes nicht mehr aus. In die Mediaplanung müssen alle Details einfließen, die vor der Schaltung einer Werbung abgeklärt werde müssen. Wichtig ist hierbei vor allem der Kundenkreis, der angesprochen werden soll.

Aufgabenbereiche, mit denen sich die Mediaplanung beschäftigt, betreffen zum Beispiel die Auswahl des geeignetsten Mediums und alle Absprachen, die mit dem Werbeträger besprochen werden müssen. So sollte man auch die Kosten bei einer Werbekampagne nie außer Acht lassen und mit Geschäftspartnern Rabatte aushandeln.

Die Frage, welches Medium für die Werbung des Unternehmens am sinnvollsten ist, kann nicht immer so ohne Weiteres beantwortet werden. Größere Unternehmen beschränken sich nicht nur auf ein einziges Medium, sondern bieten potenziellen Kunden eine Vielzahl an Möglichkeiten an, auf ihr Unternehmen, ihre Produkte, sowie ihre Dienstleistungen aufmerksam zu werden. Eine gut ausgearbeitete Mediaplanung bezieht in die Kampagne ebenfalls mehrere Medien mit ein. Insbesondere dann, wenn man einen recht großen Kundenkreis aus unterschiedlichen Gruppierungen ansprechen möchte, lohnt der Einsatz einer Fülle von Medien. Gängige Mittel zur Werbegestaltung sind Zeitungen und Zeitschriften, das Fernsehen, Radio, Plakate und selbstverständlich das Medium der modernen Zeit - das Internet.

Stehen die Werbemittel fest, geht man in der Mediaplanung weiter mit der Spezifizierung der einzelnen Mittel vor. Auch innerhalb der Medien kann es Differenzierungen geben, was der Erfolg bei einer bestimmten Zielgruppe anbelangt. Eine sorgfältige Analyse gibt Aufschluss darüber, welche Fernsehsendung oder welche Uhrzeit im Radio die idealste ist. Auch die Auswahl des Standortes von Plakaten muss wohl überlegt sein. Richtig ausgearbeitet kann die Mediaplanung ein sehr hilfreiches und unterstützendes Instrument des Marketing sein.